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人在家中坐,热搜又从天上来。
事情的起因,要追溯到今年六月份。
当时BuyMe的销售平台初步搭建出来,又因为融资获得大笔流动资金,为了吸引更多用户使用这款新购物平台,苏瑞亲自策划了一项名为“现金大转盘”的推广活动,准备拿出1亿美金做推广,吸引新用户的加入。
按照活动规则,用户只需要给身边的亲朋好友们发送电子邮件,并吸引对方帮忙助力,就有机会获得从20到100美金不等的电子购物券。
直到半个月前,这项活动正式上线,凭借浮夸的推广页面,和吊足用户胃口的助力抽奖活动,吸引了不少用户到处发邮件拉人。
起初影响力还比较有限。
而前几天,一位来自于肯塔基州的家庭主妇,气急败坏在TikTok短视频平台上表示,身边的朋友熟人们都疯了,自己在短短一周时间以内,竟然收到三十多封请求助力BuyMe现金抽奖的电子邮件。
更可气的不是这些,而是自己也被吸引,从美金抽到金币,从金币抽到钻石,最终又抽起了钻石碎片.进度条始终差了那么一点点,无法得到价值60美元的电子购物券,在短视频里嚷嚷着应该起诉BuyMe。
可能是因为这位家庭主妇,描述整件事情时候过于绘声绘色。
反正这条短视频迅速爆红,吸引无数被频繁骚扰的网友们,一起声讨BuyMe的骚操作简直令人发指,点赞量火速突破73万+。
一帮媒体们闻风而动,又有试图打压BuyMe的竞争对手们,趁机煽风点火,以至于整件事情的热度飞速蹿升,在短时间内冲上脸书热门话题榜的首位。
依然待在拉奈岛上的苏瑞,看见相关新闻以后,难得主动给BuyMe的现任首席执行官鲍勃打了个视频电话,开口就问道:
“活动推出到现在,BuyMe的注册用户数量涨了多少?让法务部门多盯着点,千万别被用户们抓到疏漏。”
BuyMe的首席执行官鲍勃语气亢奋,激动道:
“我正打算向你汇报好消息,公司在最近半个月时间里,新注册用户总共大涨800万!平均每位新用户的引流成本,还不足3.6美元,即使我们提前备货,很多商品也被卖空了,销售额比上个月同期增加超过150%1
上亿美金砸下去,哪能什么水花都看不见。
苏瑞当然考虑过推出这种狗皮膏药式的营销活动,很可能会造成群体诉讼风险,毕竟就连广告宣传较为宽松的内地,都不止一次讨论过相关问题,美国方面则严格许多。
例如买可乐用积分兑换战斗机、肯德基的全家桶不够全家人吃之类,都属于广告营销史上的经典案例,一旦给客户留出钻空子的机会,他们绝不会放弃索要天价惩罚性赔偿金。
互联网公司的获客成本,一直都是衡量企业潜在价值的重要因素,奈飞娱乐之所以发展得那么顺畅,初期获客成本较低就属于关键因素之一。
当时《行尸走肉》和《吸血鬼日记》爆火,吸引无数用户自发找了过来。
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