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反应而采用的一组可控制的战术营销手段。经典理论提出了4个变量，即4p理论：产品、定价、分销、促销。
先来说产品这方面。
娱乐业的产品跟电视等媒介产品一样具有特殊性。首先艺人是娱乐公司的产品，其次艺人的唱片也是公司产品。而唱片的销售依赖于艺人本身。
所以，艺人是第一重要的产品。
首先质量是第一位的，通过严格的培训这一问题可以得到很好的解决。最好的例证是在韩国的各种娱乐节目中艺人都能即兴唱歌或者即兴改编。其水平可见一斑。
其次，针对这一产品，公司需要设计不同路线，对其进行包装。针对前面提到的目标市场，根据市场定位设计每位艺人的路线，突出特点以区别于其它产品。
所以很多形容词都成为艺人的代名词。
比如性感是李孝利的代名词，由于她的成功，现在很多女艺人都开始走性感路线，而大部分是公司所决定。前几年可爱是傻帽公司旗下dana的代名词，因为dana出道时只有15岁，但是这一策略并没有获得很大成功。
因此，傻帽公司公司马上转换策略，把dana编入去年推出的女子四人组“天上智喜”中，这也开了出道时为独立歌手而后加盟组合的先河。
从目前的成绩来看，傻帽公司的这一策略还是正确的。
在设计好路线后，就要对其外貌穿着精雕细琢。
如果定位在偶像歌手，则对外貌要求很高，比如男生没有180厘米以上的身高一律免谈，女生身材不过硬的全部pase，鼻子不够挺，眼睛不够大，脸部轮廓不够好的不予考虑。
而那些已经出道的歌手为了使自己更完美，也不停得在脸上动刀子。当然并不是说现在韩国没有长相稍差而具有超强实力的歌手，ygfamily娱乐公司旗下就拥有很多这类实力派唱将，他们在本土的行情也十分好，但是并没有在海外市场有所作为。
除了外貌外，韩星的衣着发型也十分考究，公司花大价钱对其进行包装，有专门的服装顾问，对于出道久一些的前辈，都拥有自己的美容室，专门负责美容和发型。因此，韩星经常引领时尚潮流，是青少年模仿的对象。从这方面引起注意，也增加了艺人的知名程度。在我国的“韩流”中，衣着发型方面占有大的比例。
对于第二产品——唱片。
包装就在于编曲以及唱片的封面海报，附带内容等等。为了进一步发掘潜在产品，sm每逢寒、暑两季都会发行一张合辑，合辑中公司全体艺人共同演唱的主打曲及mv，都成了歌迷们在寒、暑假期间最期待音乐作品。mv中，艺人们快乐地打闹、玩耍，展现出一幅其乐融融的“sm全家福”。
定价方面，还是分成两部分。
首先是艺人。
这完全体现在艺人的身价上，就是签约公司时的价格。一般艺人的身价决定于自己在市场上的知名度，但是这个知名度具有事后性，所以公司在签约时占据有利位置，所以大多数是不平等的。
为了防止艺人走红就跳槽，一直以来sm公司和所属演员签定合同时都明确规定，若是演员违反合约必须交纳违约金和赔偿金，而且该规定被韩国娱乐圈内普遍接受。其他公司也采用这个规定或类似的规定。
但是傻帽公司的违约金和赔偿金数额庞大。
甚至高出通常规定的3-5倍之多。所以给所属演员带来了很大的压力，在签约期间跳槽几乎是不可能的。
其次是唱片。
唱片是普通商品，所以其定价按一般方法进行。
对于唱片收益分成方面，值得提一下，普通的韩国歌手卖出一张唱片可得100韩元，但组合就需要平分，因此hot当年卖出一张每人只得20韩元（人民币16元）再减到扣到的版税官税，只剩下七韩元（人民币五分钱）。可以看出在韩国艺人挣钱还是不太容易的，还要受到所属公司的“剥削”。
当然之前公司的投资也是巨大的。(未完待续。)手机用户请浏览阅读，更优质的阅读体验。